蘇寧推“走親戚專用禮品袋 90后新人上位
作者： 來源： 日期：2015/5/5 10:53:56 人氣：781
導讀：2015年春節前，一組“走親戚專用禮品袋”在網絡上走紅，禮品袋上除了過年過節…
20 15年春節前，一組“走親戚專用
禮品袋”在網絡上走紅， 禮品袋上除了過年過節經常被問到“買車了嗎？”、“有女朋友了沒？……”系列文字外，還跟了一句“關你屁事”。據悉，首批試印的2萬個手提袋面市后就被消費者“搶購一空”，之后又追加印刷了10萬個。不過，讓人吃驚的是，主導這一另類營銷的并不是腦洞大開的新興互聯網企業，而是有著20多年歷史的“老品牌”蘇寧。
事實上，對蘇寧來說，類似“出格”的營銷手法已不是第一次。去年雙11期間，他們在全國多家主流媒體刊登的“打臉廣告”出街后，從朋友圈開始刷屏討論，很快便蔓延到微博，#打臉雙11#的話題更是閱讀量超過2 .1億次。時至今日，他們的這種營銷創新模式仍在延續。
“以前做一個營銷活動，需要一周的時間才能形成影響，但現在幾個小時之內就能引起大范圍的關注。”蘇寧易購市場中心相關負責人稱，隨著自媒體的發展，信息傳播的內容和渠道都在發生著變革，受眾既是內容產生者又是傳播者。基于此，未來品牌的創造、盈利模式、信息傳播等也都必須考慮新的營銷創新手段。然而，仍有一個讓人不解的問題———在這個幾乎被“6 0后”高管層籠罩的蘇寧，他們是如何做到這樣的轉變呢？
90后新人上位
“超市的紙提袋，打臉廣告的事情，我們也知道，但是我不干(干不出來)，我們只不過沒有把它給封殺掉。”在蘇寧云商召開的2015年投資者交流大會上，蘇寧云商副董事長孫為民立刻“撇清關系”。不過，孫為民表示，蘇寧的高層正在轉變觀念，鼓勵公司年輕化，允許年輕團隊試錯。據該公司市場部負責人透露，他們去年拿出了2000萬元成立人才培養基金和創新鼓勵基金，鼓勵員工積極創新，許多90后新人脫穎而出，目前公司內部關于市場、營銷的提案都是自下而上的。
“打臉廣告”就是在這種背景下應運而生的。去年雙十一期間，蘇寧易購在北京、廣州、南京等城市的主流媒體上，推出了多個整版廣告，廣告借鑒了此前走紅的網絡漫畫“媽媽再打我一次”，配合網絡熱詞，巧妙吐槽了以往光棍節網購時的假冒偽劣、差評人肉、沖動消費等諸多問題，形成熱議話題。
自紙媒出街后，蘇寧易購自創的‘打臉體’在互聯網圈子蔓延，先從朋友圈開始陸續刷屏討論，然后是微博，有關#打臉雙11#的話題也瞬間沖進微博熱門話題小時榜，閱讀量超過2.1億，討論度達到4.9萬次，總計有超過30家媒體，20家自媒體微信號，30余個媒體大V微博相繼發布和轉發，最終成為網絡營銷大事件。“互聯網就是一個社會，沒有話題性，你什么都不是，你有了話題性至少它是個事。”孫為民這樣表示。
現在招聘選“刺兒頭”
有鑒于此，從去年下半年開始，蘇寧“免費貼膜”等極具社會話題的營銷也開始嶄露頭角。2015年春節前，消費者要大量采購年貨，這個節點正是蘇寧超市推廣的時機。年輕的團隊提出了在蘇寧超市賣“關你屁事系列”走親戚專用袋的想法。“要營造話題，必須抓住了消費者的痛點和需求，現在90后是很叛逆的，他們會覺得搞一個這樣的手提袋去走親戚是很拉風的。”蘇寧云商市場部相關負責人透露。
不過，提到“關你屁事”紙袋時，孫為民連說了幾個“很low”。據他透露，同為60后的蘇寧超市總經理萬明治也特別接受不了超市紙袋，“老萬(指萬明治)還跟我說，現在的年輕人搞策劃怎么這樣”。“主要是一些像我們這樣的人退出舞臺了，如果我們在這兒，永遠不會這樣子，因為我們根本做不來這事。”孫為民接受南都記者采訪時表示。
盡管打從心里不能接受(這些創意)，但是“后來聽說有效果，就決定聽他們(指年輕員工)的吧。”孫為民表示：“我們再轉也不行，干脆別做這些事了，讓那些跟消費者接地氣、有話語感的人來做這個事。”據蘇寧云商市場部相關負責人透露，他們公司現在的校園招聘標準也跟以前很不一樣了，“在連鎖時代招聘的人，都是要踏實、勤奮、聽話的，領導指哪兒打哪兒。而現在則要招‘刺兒頭’，他們有自己的想法，是不喜歡按常規套路出牌的人。”
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